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  • 攜手劉勝瑛,看曼品質內衣如何重塑舒適想象力

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    日期:2021-08-24 22:30:08    來源:財訊網    

    選擇內衣的同時也是在選擇人生態度。

    隨著“她經濟”的發展,年輕一代的女性消費人群在內衣的選擇上有著很大的改變。她們的時尚意識和品牌意識不斷提升,對多元化、個性化、品牌化的要求也與日俱增,更注重舒適度和感官刺激。這顯然是內衣行業的大好機會。

    在這樣的大背景下,一個名為「曼品質」的內衣品牌迅速崛起,并開始展露光芒。

    01

    牽手劉勝瑛

    傳遞品牌成長力

    近年來,女性意識逐漸覺醒,女性對美的定義逐漸改變,她們越來越重視自我與真實,在內衣的選擇上,她們不再以“性感”為依據,更注重自身的穿著舒適,但在內衣市場上,傳統的內衣品牌仍主打上托、聚攏等功能性產品,相對而言,舒適內衣是一個更廣闊的內衣市場。

    曼品質內衣想要借著女性意識覺醒以及「悅己」消費觀念的崛起,將主打舒適內衣推廣到更大的市場上。如何將品牌的理念及價值真實地傳遞到消費者身上,是曼品質重點考慮的地方。品牌+代言人的模式,以明星承載品牌的價值理念,無疑是個好的方法。

    就在近日,曼品質內衣宣布演員劉勝瑛正式成為品牌舒適推薦官。

    提起劉勝瑛,大部分人會立刻聯想到金靖。腦子里蹦出的詞都是開朗、直率、活潑等詞。金靖和劉勝瑛是大學同班同學,因對喜劇表演的共同愛好,成為了人生中一起追夢的姐妹花。

    從2016年開始,一部叫《今夜百樂門》的綜藝橫空出世,圈粉無數,劉勝瑛也被大家所熟悉。

    喜劇人出身的她,具有獨立的個性,不在乎外人眼光,只關注自我表達,這些性格都非常符合獨行女性的特質。而和曼品質內衣一樣,初出茅廬的劉勝瑛,也充滿著無限可能的成長性。

    這大概就是曼品質內衣選擇劉勝瑛的原因,兩者的匹配度是高度契合的,借助劉勝瑛的性格特質,曼品質內衣可以將品牌的理念與價值精準地傳遞到消費者上,倡導每一個用戶,都與劉勝瑛一樣,保持獨立自在的個性。

    而通過劉勝瑛的解讀,消費者也可以產生情感共振和認同,讓大眾看到有品味、有追求的品牌成長力。

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    圖片來源:曼品質內衣

    02

    從女性視角出發

    倡導適性為美

    一直以來,內衣似乎都是“性感”的代名詞。20世紀60年代,女權運動開始在歐美流行,直接催生了無鋼圈內衣這一全新品類的出現。2015年前后,隨著優衣庫無鋼圈內衣的熱賣,帶有舒適性與悅己風格的內衣開始進入大眾視野,這也為本土主打舒適性能的新銳內衣品牌培育了市場。

    分析機構艾媒咨詢發布的《2020年中國內衣行業發展現狀及消費者習慣分析報告》指出,內衣產品質量和舒適度成為消費者主要訴求。

    創立于2019年的原創設計女性內衣品牌曼品質內衣「MQuality」,品牌主理人畢業于全球首家內衣專業院校,目前擁有38項專屬國家專利,35年專研舒適人體工程學數據庫,希望從女性視角出發,以“舒適之美”為本,致力于為年輕女性打造舒適與美的內衣。

    正如曼品質內衣品牌價值主張“適性為美”一樣,“適”,表示關注差異,只有適合的才是 美的。“性”,表示尊重個體,只有適合個體本性的才是美的。而“適性”,就代表著親和、自然、有度,與趨勢同行,順應時代的才是美的。

    曼品質內衣鼓勵女性接納真實獨立的自我,了解自身的舒適自在比外在標簽更重要。倡導“適性為美”,不僅拉近了女性用戶和品牌的距離,也成功在消費者心中樹立了品牌的差異化形象。

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    圖片來源:曼品質內衣

    03

    將舒適做到極致

    苛求每一處細節

    當然,曼品質內衣將“舒適之美”作為品牌理念,并不只是停留在喊口號上,而是轉化成實在的行動。

    從設計,到體驗,再到情感需求,曼品質內衣始終以個體最真實的舒適體驗出發,精準洞察用戶需求,將舒適理念納入每個制造環節,毫厘之間,只為打造極致舒適的內衣。

    設計:內穿賞心、外搭悅目

    以往的內衣品牌,為了凸顯女性的性感嫵媚,內衣上常有蕾絲等復雜細節,并且色彩艷麗。曼品質內衣則跳出第三方審美視角,真正滿足女性表達真我、“穿衣悅己”的消費主張,在產品設計上主打簡約、恬淡、沉靜,以低飽和度色為主,讓內衣成為搭配的個性,自由、輕松、年輕。

    此外,曼品質內衣也在為產品適配更多的穿戴場景,例如曼品質內衣推出「有梨」系列,就有三種不同廓形,長款波浪v字型領、短款波浪v字型和一字型,可以適配多種服裝類型。內穿賞心,外搭悅目,滿足日常生活和通勤需要。

    體驗:以定制般的專一,精致舒適體驗

    堅信“曼”工才能出細活,正是“曼品質內衣”品牌名字的由來。專研舒適健康內衣,曼品質內衣擁有國內頂級一線品牌內衣自有生產工業園,技術水平位于行業前列,生產供應鏈更是中國文胸標準制定者之一(標準編號FZ/T 73012-2017),這不是人人都能做到的。

    擁有1000多臺高精度模杯生產設備。其中臺灣CNC數控機床、PUR貼合機、超聲波及模壓機等專業設備達國內領先水準,專精科技模杯生產領先。

    全國首家引進法國力克自動裁剪機,相同材質的80層面料裁剪精度穩定達到1mm以內,并具備智能動態真空吸風、邊走邊裁等技術。

    超500萬元投入建立國際標準全流程產品檢測實驗室,樹立內衣檢測標準達33項,包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黃變(UV)、水洗尺寸穩定性、抗起毛起球、氨綸飛出、拉伸彈性回復率、撕破強力、剝離力等33項測試。

    在這樣的核心技術加持下,曼品質內衣在舒適感上做到了極致,帶來近乎無感的輕盈,98%的用戶因舒適好穿而復購。

    樂觀:尊重本質,產品是根本

    作為最貼膚的產品,設計,版型之余,面料也是關鍵的一環??萍寂c專利的加持讓這個年輕的品牌受到了新消費者的青睞。

    曼品質內衣獨創48小時“自然醒”松布工藝,充分舒展,面料以最自然的狀態營造舒適。

    其核心產品「有梨」系列,采用獨家專利梨形空氣打孔杯墊,舒適透氣;相比普通內衣,其面料更細膩、更輕薄、也更絲滑,對身材包容度更高,穿起來更舒展、沒有壓力。

    據了解,曼品質內衣2019年創立,當年就獲得天貓美背內衣銷量第一品牌,2020年被評為天貓新銳品牌,2020年被評為ELLE時尚媒體新面孔大賞品牌。

    可見,當一個品牌不僅能提供極致的產品,還能為用戶創造歸屬感時,那么這個品牌對消費者而言就是一塊強有力的磁石。

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    圖片來源:曼品質內衣

    結語

    “她經濟”時代,女性消費能力的崛起帶動了新的消費升級,也改變了內衣生意的布局。在女性“悅己”觀念的影響下,內衣的自由度只會越來越高。

    在此情形下,只有當品牌價值與時代價值匹配,品牌才能不斷迎來新的增長機會。

    可以預見的是,當曼品質內衣不斷釋放出其內涵的精神力量,將重塑內衣行業“舒適”的定義,也將擁有更為廣闊的未來。

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