夢潔官宣肖戰成為品牌代言人,走出高端床品新路徑

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日期:2021-08-21 21:49:46    來源:財訊網    

8月20日,高端床上用品品牌夢潔正式宣布青年演員、歌手肖戰出任品牌代言人,并攜手發布全新廣告大片《共享好夢時刻》,肖戰同款產品亦同步登陸夢潔天貓官方旗艦店及線下門店,引發全網熱議。

聯袂演繹高端經典 引全網熱議

自夢潔與肖戰合作的消息一經公布,也吸引了國內外網友的熱議,二者共同打造了時尚家居大片《共享好夢時刻》。肖戰極強的時尚表現力,把夢潔床上用品的高級質感詮釋得淋漓盡致。截止發稿時間,微博話題#肖戰夢潔品牌代言人#閱讀量已破5.9億,并登上多個國家社交媒體趨勢榜,影響力可見一斑。而大片中展現的時尚、溫暖、高端質感,成為大眾熱議焦點??梢哉f此次二者攜手,是高級質感的碰撞,亦是專業與創新的共鳴。

夢潔X肖戰 “盛裝舞步“產品大片

強強聯合,深度詮釋品牌高端競爭力

夢潔此次攜手肖戰,是品牌高端化升級的重要動作。

中國家紡行業增長空間巨大,而床品行業的集中度低,同質化競爭嚴重。伴隨消費升級,消費者對高品質床品的需求增長,中國床上用品行業集中化、品牌高端化成必然趨勢。如何打造好的產品滿足消費者日益“刁鉆”的需求,是品牌高端化的必經之路。此次夢潔官宣肖戰為品牌代言人,是助力品牌高端化進程的重要一環。

根據全國大型零售企業商品銷售調查統計,由中華全國商業信息中心、中國商業聯合會認證,夢潔已連續12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產品市場銷量第一,是中國高端床品行業的領軍品牌。而代言人肖戰作為中國大陸最具影響力的男藝人之一。兩者的聯合,極大提升了行業、大眾對品牌高端化進程的期待。

 

 

夢潔高端床上用品連續12年全國銷量領先

肖戰和夢潔在各自領域展現出的專注專業態度、創新探索的精神,也滿足了消費者對品質的期待。肖戰對于演藝事業,始終秉持初心,在影視、音樂、話劇等領域的高品質追求和低調磨練,這恰恰也是夢潔專注高端床上用品65年的品格所在,依托深厚的歷史積淀,夢潔目前擁有729項專利。通過率先引入7A原料標準,精選頂級原料,從源頭把控產品品質,并且建立夢潔全球床品研發中心,推行七星洗護服務等措施,全面落實高端化。以專業追求更高水平,此次聯合也再次強調了夢潔65年來沉淀的專業、匠心品質所在,彰顯了品牌高端化的可持續發展。

而面對時尚,二者也有著諸多共鳴。肖戰憑借自身對時尚的獨特理解,高端品牌多次認領時尚穿搭,認可其表現能力。多年以來,夢潔100%精選全球原料與設計,在中西方文化中汲取精粹、形成品牌獨有的美學設計。夢潔曾與蘇繡大師姚建萍、湘繡大師柳建新合作打造全球首個168萬“中國巨匠”系列,在床品領域傳遞傳統文化的力量。今年,品牌還邀請前LV設計師Vincent Du Sartel擔任夢潔全球床品研發中心(法國巴黎)創意總監,從經典高端中獲取靈感。正是在這種共同追求與期待下,二者積淀實力不斷前行,成就今時的默契合作。

前LV設計師Vincent Du Sartel入職夢潔

全方位系統升級 高端升級組合拳精準出擊

隨著消費者對床品要求的不斷提升,床品行業也需要不斷調整發展戰略、適應行業趨勢。夢潔實行高端戰略,在產品、渠道、運營上不斷發力,如打造高端場景系列化的門店,優化產品陳列,豐富店態層次,優化渠道結構布局。

夢潔旗艦店

本次夢潔推出的新品四件套“盛裝舞步”、“夢之境”、“1956S王者”等也保持了一貫品質,采用精梳新疆長絨棉等優質原料,融入經典美學設計、時尚潮流元素,成就奢享優質睡眠體驗。產品現已上市,可至夢潔官方旗艦店及線下門店搶購,感受高端舒適床品。

肖戰同款-夢潔夢之境系列

據2020年的家紡數據顯示,中國紡織業規模占比超全球50%,擁有最完整的產業鏈,工藝制造和裝備水平大都已處在國際先進水平,但國產品牌優勢尚未凸顯。此次夢潔攜手肖戰,不僅展示了夢潔本身在高端床上用品領域65年的專業積淀,以及可持續發展的動能,亦彰顯了品牌邁向高端化的決心和實力,是中國高端床上用品品牌崛起的先兆,中國床品高端化發展,未來可期。

 

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