以無界出圈,新品牌eral點燃比舞熱潮對話新世代

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日期:2021-08-10 12:56:18    來源:榕城網    

時代變遷,時尚消費在極速增長,以Z世代(95后)為代表的新世代已經成為時尚消費主力。和70、80后相比,Z世代更特立獨行、標簽鮮明,富于自我表達,勇敢說不。他們一手掀起了“KOL社交文化”、“國潮回溫”、“嘻哈街舞”等熱點社會現象,引領著時尚文化流行走向。

新興民族品牌eral作為新一代時尚羽絨品牌,在與Z世代快速建立共鳴方面,做到了品牌態度的跨越式升級。它將與消費者的Communication(溝通)上升到Conversation(對話)的新境界:品牌方不止于“我說你聽,你聽完再說”,而是從一開始就要平等、聆聽、交流、共創,讓Z世代消費者的活力成為品牌發展的動力。

新品牌eral X Vogue Italia #Clothing eral光感四季系列

嘻哈街舞恰好就是一個既符合品牌調性,也深受消費者喜愛的對話場所。

近年來,曾經的文化舶來品嘻哈街舞文化,突破Underground的標簽,變得普遍,隨處可見。2018《這就是街舞》、《熱血街舞團》等S級綜藝爆紅,再加上中國潮流文化逐漸得到國際認可,這股雙重拉力將街舞文化推上大眾文化高光亮點,也將Z世代的強烈表達欲望帶到一個爆發點。

有見及此,7月12日,eral以#無感更帶感#姿態突入嘻哈街舞圈層,發起一場挑戰賽形式的全民Campaign。eral聯手被譽為最Swag的Hip-Hop女神Nikki陳妍臻向全世界舞者發出挑戰。在活動中,Nikki率先“開火”,以流暢率性之舞蹈,鼓勵Gen Z大膽展示屬于自己的“無感”狀態,不設目的,不設規矩,在無感中突破自我。

新品牌eral X Nikki陳妍臻 #Clothing eral光感四季系列

活動吸引到了眾多KOL Dancer的參加,如九十玖、一只胖其其、飯飯Twinkle等;更多的參賽者則是來自你我身邊的素人Dancer,他們共同撐起今夏的比舞熱潮。最終,eral#無感更帶感#話題間閱讀量創下98萬閱讀量。參加話題挑戰的舞者上傳視頻播放量超過49萬。各社交平臺互動閱讀量更是去到驚人的600萬+。

該行動印證了eral的破繭而出,正是基于對Z世代消費群體的深刻洞察。Z世代消費者,他們可以不講聰明,不講學問,但絕不可以無趣,不可以沒品,不可以沒有自己的圈層。eral正是以“同聲同氣,有趣有品”的態度,進擊Z世代圈層,并在文化心理層面高度認同Z世代“我想與你不同”的特征。

新品牌eral X Nikki陳妍臻 #Clothing eral光感四季系列

在時尚元素層出不窮的新環境之下,eral不斷突破羽絨服的潮流邊界,為Gen Z提供更多時尚穿搭的靈感和可能性,以趣味和品味對抗陳腔濫調。圍繞“無邊界探索”,eral主打“四季羽絨”概念,將羽絨服填滿Z世代對于四季的想象??梢哉f,每一件eral產品,都是Z世代心中“我想與你不同”的共鳴產物。

然而,將消費者擺在首要位置的eral同時深知,除了文化、偶像、概念之外,產品本身才是最重要的與消費者對話的場所。Gen Z對時尚消費有著全方位的考量,表面上他們注重潮流風格和舒適感,而內里他們對設計、面料、色彩、廣告等也有著比過往世代更深的認識。

新品牌eral X Nikki陳妍臻 #Clothing eral光感四季系列

eral無邊界羽絨,突破以往對“保暖”的單一認知,進行跨界設計,締造出與眾不同的新物種。在設計語言上,eral大膽運用建筑美學,以精準工業化的嚴謹,特殊立體剪裁展示出女性的曲線美,流露個性魅力。

面對未來,eral將會秉持“與你不同”的超越追求,不斷開展“無邊界”探索。讓羽絨成為Z世代的個性穿著,并在更廣闊的維度,讓品牌與舞蹈、音樂、文學、美學取得共鳴,讓時尚突破時尚,讓美突破美。

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