Z時代人為什么買單?絨言絨語創始人鄭淑點題圖書IP塑造

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日期:2021-07-15 16:34:30    來源:榕城網    

得年輕人者得天下,消費大勢不可違。近日,湖北獵豹圖書文化有限公司結合當前商業形勢,著眼未來,啟動企業品牌IP升級計劃。IP應用專家、鄭州絨言絨語品牌創始人鄭淑受邀操刀獵豹圖書品牌IP升級。

當前的消費市場,是質量與價格的市場,更是顏值與精神價值的市場。在年輕的Z世代人越來越注重體驗的當下,后者對購買選擇的影響越來越大。IP應用專家、絨言絨語創始人鄭淑表示,獵豹圖書已有26年歷史,凝聚了一大批國內外頂尖的教育專家、創意產業專家,策劃出版的《妙解教材》《原創新課堂》《思維空間》等系列圖書,市場表現優異,實力有目共睹,但品牌的美譽度、知名度卻略有滯后,與公司實力不符,將會制約企業的進一步發展?,F在啟動IP升級,正當其時。

自2000年進入吉祥物IP這個行業,鄭淑已專注吉祥物IP設計應用21年,擁有豐富的IP運營和實戰經驗。鄭淑以李寧為例,詳解了年輕人對品牌精神價值的看重。自打出“中國李寧”的大旗后,李寧重新成為年輕人眼中的“國潮”產品。李寧的再次火爆,背后是當代青少年國家意識、國家認同的提升,是年輕人對自我身份的肯定。教輔讀物的服務對象,同樣是青少年。獲得青少年的認可,不能只注重圖書質量,顏值、包裝、品牌精神價值,一個都不能少。

Z時代人喜歡消費,但并不盲目消費,他們更喜歡為自己的愛好與信仰買單。他們的消費觀是:自己花的每一份錢,都在悄悄改變這個世界。鄭淑認為,Z時代人成為消費主力軍,也代表著吉祥物成為主角時代的到來。如今企業和消費者之間的溝通早已不僅僅局限于一些大眾媒體,打破線上線下的界線,建立一個生活化的、統一的品牌體驗越來越重要,而貫穿這一體系的重要載體便是吉祥物。

鄭淑表示,獵豹圖書的名字非常好,獵豹是速度、準度與動作優美的象征,體現在教輔讀物中,就是學習效率、講解精到、語言文字的流暢優美。絨言絨語將在獵豹圖書的品牌內涵與行業屬性上,深度挖掘文化價值,以吉祥物IP的形式作出生動展示。

牽手絨言絨語,是獵豹圖書品牌IP升級的開始。鄭淑和她的團隊,以豐富的IP應用經驗,和對Z時代人的消費洞察,為獵豹圖書注入新的精神能量,力圖打破大眾對教輔讀物的刻板印象,實現獵豹圖書品牌年輕化的軟著陸,以新潮、陽光的嶄新形象贏得市場先機。

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